微信朋友圈广告是怎么投放的，推送机制是什么

　　微信朋友圈广告是微信公众平台为广大广告主提供的广告。广告主通过投放系统投放、管理广告并衡量效果，实现多种营销推广目标。

　　一、核心功能

　　1、标准化规则，全自助广告投放

　　2、集中管理广告投放计划，高效便捷地帮助客户投放广告

　　3、全面数据统计，自定义个性化数据报表

　　4、依托平台大数据智能分析，帮助广告主优化广告投放效果

　　5、通过模板化推广页工具，提升广告创意创作效率

　　二、基础介绍

　　微信朋友圈广告是基于微信生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。

　　通过整合亿级优质用户流量，利用专业数据处理算法，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

　　1、产品特点

　　采用与用户朋友圈信息流完全一致的经典样式

　　简洁明了，可供你便捷高效展示品牌形象

　　可包含门店标识，支持本地推广类目能力

　　2、适用场景

　　如同朋友圈好友动态的形态，制作简洁，文案、图片、视频、链接灵活自由配置，提供多样的展示形式，满足个性化的创意表达，支持全类目推广目标。

　　3、支持的推广目标

　　推广品牌活动 推广我的门店 推广我的应用 派发优惠券 推广我的公众号 收集销售线索 推广我的商品

　　4、人群定向

　　朋友圈广告作为信息流广告、效果广告的一种，具备精准定向的功能，目前朋友圈的定向功能：

　　支持地域、性别、年龄、手机相关(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋、学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性定向。

　　1. 地域

　　数据来源于微信用户近一个月常驻地点信息，支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息)，支持按省投放、按城市投放。 基于可选的地级市，可以细化到定向给某个行政区的用户。

　　例如：选择定向给深圳市南山区、重庆市江北区和杭州市西湖区的用户，则只有近一个月常驻在三个城市及定向所在行政区的用户才有可能收到广告。

　　2. 性别年龄

　　支持自由选择定向14-60岁具体年龄的用户 ，支持按性别定向。

　　3. 手机相关

　　支持按 手机品牌、型号和价格定向;支持按手机系统 (iOS、Android)定向;支持按Wi-Fi、5G、4G、3G等物理环境定向。支持自由组合选择，也可选择不限。

　　4. 婚恋情况

　　基于最近一个月用户的社交轨迹反映出的用户婚恋状态，支持按照用户婚恋状态投放广告。支持按用户当前婚恋定向，包括单身、新婚、已婚、育儿。

　　5. 学历水平

　　支持按用户的最高学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。

　　6. 兴趣标签

　　兴趣定向是指长期对某类标签感兴趣，包含了12项一级类目以及若干项细分类目。其中12项一级兴趣类目包括旅游、交通、家居、餐饮美食、生活服务、美容/个护、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、游戏、娱乐休闲、新闻资讯。

　　分为商业兴趣标签和APP兴趣标签。商业兴趣标签包括18个一级兴趣标签，124个二级标签，51个三级标签;APP兴趣标签包括10个游戏标签和28个非游戏标签。

　　7. LBS

　　竞价购买广告支持颗粒度更细化的地域定向功能：支持全国300多个城市、2800多个区县(不含港澳台地区)的选项外， 支持4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点(兴趣点);且支持自定义半径 500~5000 米的打点辐射定向。

　　例如，餐饮门店类广告主，选择“餐饮美食”等标签作为定向条件外，可以门店为基点，定向辐射附近 500—2000 米内的目标用户。

　　8. 再营销

　　支持投放给近段时间內与你有过一切互动行为的用户，包括一个月内取消关注的粉丝。

　　不管是常规图文、常规视频，还是基础式卡片、选择式卡片、投票式卡片……不同的广告形态，对素材的要求均有所差异，比如图片的像素&尺寸、小视频的时长&分辨率、文案的字数&行数……这些细节一定要格外留意，务必严格按照官方要求准备。